文件通知

各酒类企业、会员机构、相关单位:

2012年2月1日,中国第一部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》(GB/T 27925-2011,中国商业联合会牵头起草并归口)由国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会颁布实施,标志着我国商业企业品牌评价与企业文化建设首次有了系统的权威评价指标,同时结束了品牌评价无统一标准可依的局面。品牌评价宣贯工作正在酒类及各行业中逐步展开,该标准对酒类行业的品牌规划、品牌美誉度、品牌忠诚度的深层次塑造将起到重要的指导和推动作用。

2012年3月22日,中华人民共和国商务部下达了《酒类行业流通服务规范》国内贸易标准制定计划(任务序号:155号)(详见商务部 [2012]195号文),标准条款中明确规定酒类企业品牌评价参照国家标准(GB/T 27925-2011)执行。同时,中华人民共和国商务部正式颁布实施的《“十二五”期间加强酒类流通管理的指导意见》(商运发〔2011〕459号),重点强调要“开展品牌创建工程,培育一批知名酒类流通品牌”、“支持酒类流通企业通过文化营销,推进品牌建设”。

为深入宣贯品牌评价国家标准和相关法律法规,中国商业联合会、中国生产力学会、中国保护消费者基金会联合发文开展了首届品牌评价活动,详见(中商联零供委[2012]2号文件)。

中国酒文化渊源流长,在当代我国经济建设中,酒类行业作出了较大贡献。但是,酒类行业发展水平参差不齐,市场乱象时有出现。为此,借助宣贯国标、行标、相关法律法规之际,进一步宣传我国酒业自主品牌,传承和弘扬中国传统酒文化,发掘酒文化资源,发展特色酒文化产业,提高中国酒业在国际上的知名度,形成一批在世界有影响力的中国酒业著名品牌,进一步促进我国酒类行业持续健康发展。我会决定在开展全国企业品牌活动中单独举办“中国酒类行业品牌评价国家标准宣贯会议暨中国酒业发展高峰论坛”。

本次会议得到了全国人大、全国政协、中央部委、有关部门的大力支持。届时有关领导与来自中国酒业业界组织及众多官产学研名家云集北京,共同探讨中国酒业发展研究工作大计,同时谋求新的商务合作机遇。

主要活动内容

1.开幕式
领导出席大会并致辞。
2、专题报告
拟请国家商务部、国家质检总局、国家发改委、商务部、工信部、中央政策研究室、国务院发展研究中心等有关领导、著名酒类专家学者、企业家围绕会议专题讲话。
a 未来十年中国酒业挑战与机遇;
b 品牌与企业核心竞争力;
c 酒类品牌与企业文化的构建;
c 酒类传统文化的知识产权挖掘和产品创新;
e 中华老字号的品牌价值;
3、同期举办全国企业文化论坛,全国一百家大中型企业文化建设先进单位到会,进行经验交流。
4、酒业品牌颁奖盛典
依据品牌评价国家标准评价,发布2012年度“中国酒类品牌百强企业”,为荣获首批中国酒类星级单位颁发奖牌和荣誉证书:
中国五星品牌(6家)
中国四星品牌(10家)
中国三星品牌(20家)
全国酒文化建设突出贡献单位(10家)
全国酒文化建设突出贡献人物
全国酒文化建设优秀单位
评价将严格按照《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准执行,从一级指标企业能力、品质、声誉、企业文化、影响五大类,二级指标企业品牌规划、品牌管理、保障机制、企业品质、商品质量、服务质量、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、社会责任、诚信、精神信念、宣传推广、顾客感知、业界交流、行业影响、社会影响共计十七方面,三级指标近百项组成的1000分制评分,用科学的方法和先进的技术手段进行测评并由中国商业联合会、中国人民大学、全国企业品牌评价活动暨企业文化建设论坛组委会联合发布。
5、中国标准出版社、中国质检出版社出版的《中国芝兰香型蒸馏酒发展报告》发布首发式。
6、中国酒业发展研究中心揭牌仪式。
7、商务合作、洽谈,签约仪式。
8、下午继续进行论坛,晚上举行中华名酒品鉴晚宴、文艺演出。

参会人员

1、拟邀请全国人大、全国政协、国家发改委、工信部、商务部、国务院国资委、国家质检总局等有关部门领导;2、著名经济学家;3、知名企业代表;4、相关行业协会领导;5、企业负责人;6、品牌评价国标起草人;7、《酒类行业流通服务规范》行标起草人;8、大专院校相关研究人员;9、酒类行业知名专家;10、品牌评价榜上有名酒类企业;11、酒类行业经销商代表。

 
主办单位
承办单位

中国商业联合会零售供货商专业委员会

北京五洲创意营销策划有限公司

时间地点

2012年12月22日 北京钓鱼台国宾馆

会议费用

会务费6600元/人(含五星级酒店食宿费、资料费、会刊费、媒体公示费等)

参会人员联系方式

地 址:北京复兴门内大街45号
电 话:010-68701157、68701961、66094341
传 真:010-65800707
邮 箱:68701157@163.com
联系人:卢成绪、徐宏杰、宋 新、杨 欣、谭 伟

媒体支持

央视网国标频道视频录播 http://xgb.cctv.com/
央视网招商频道录播 http://zs.cctv.com/
新浪网、中国质检网现场直播。
华夏酒报、中国食品报、中国酒业、中国企业报、企业管理出版社、企业管理杂志社、中央电视台、中央人民广播电台、中新社、新华社、人民日报、光明日报、科技日报、工人日报、经济日报、环球时报、中华工商时报、中国质量报、企业家日报、商品与质量、新华网、人民网、光明网、中国网、央视网、凤凰网、中新网、中华网、新浪网、搜狐网、腾讯网、央视网、央视网招商频道、央视网国标频道、中国白酒第一网、中国商品售后服务网、中国糖酒网等。

相关附件

1.国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》
2.中商联零供委[2012]2号文件
3.参会回执表