| 我国白酒业开抢“80后”消费群 |
| 发布日期：2008年04月07日 消息来源：经理日报 作者：马新凝 阅读 819 〖 大 中 小
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中国糖酒网-我国白酒业开抢“80后”消费群
据中国投资咨询网调查结果，中国白酒销售，出生在上世纪80年代的年轻消费者将成为一个耀眼的人群。根据泸州老窖酒厂2007年的销售表现看，在消费人群中，年龄在20-25岁的，占了销售总体的27%。专家表示，随着80年代出生的年轻人的成长，在白酒销售和促销表现上，各白酒品牌将出现个性化的促销手法，以满足这个时尚人群的需求。
调查表明，中国白酒文化虽然悠久，但并不是每个品牌或产品都一定要诉求“古文化”的，可以有选择性地让企业旗下的一些品牌或产品时尚起来，无论在品牌诉求、品牌主张，还是品牌形象与传播方面，都体现时尚化、个性化、自由化和健康化的消费主张，紧紧围绕消费者的需求进行整合营销，方能更好地吸引未来的主流消费群体——“80后”。现在许多行业的产品，在品牌传播方面，都很好地体现这一点。比如，选择时尚类产品，像Zippo打火机、777指甲刀、卡通玩具等商品作为促销礼品；像可口可乐、椰汁等，很多产品都有抽奖活动；把数码相机、MP3、健身器材或健身卡、国内外双人游等时尚产品作为抽奖礼品，来吸引和刺激年轻人消费。这些都是企业为了抢夺市场份额所采取的促销手段和应对方法。
白酒市场如果打破传统模式，争取更大的市场，寻求出路，那么前途是光明的。走访白酒市场，已经不难感觉到，各白酒企业看到了这一点。比如，推出健康酒，现在不光是老年人才注重身体健康，“80后”群体的生活和工作压力很大，他们的健康意识非常强，从白领的保健品市场越来越火就足以说明这个问题。此外，有的企业还推出淡雅型、清香型白酒等，以迎合年轻人的口感。在包装方面，有些品牌也在适当摆脱传统的包装风格，增加时尚的美感和艺术感。如泸州老窖系列的“国窖·1573”、贵州茅台集团推出的各类子品牌等，都在包装上下了功夫。白酒未来的消费已经日渐呈现时尚化、个性化、自由化、健康化等趋势。谁能率先提供个性促销手法，独占鳌头，赢得市场，谁就能在未来消费主力军中引领潮流。
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