| 粤:饮料业靠天吃饭大降价存货堆起8层高 |
| 发布日期：2008年06月22日 消息来源：广州日报 阅读 524 〖 大 中 小
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中国糖酒网-粤:饮料业靠天吃饭大降价存货堆起8层高
进入5月传统饮料销售旺季以来广东气温反复、雨水不断，卖场降价力度大增；加上预计20%~30%的生产成本上扬，饮料业收入难免滑坡。业内人士对本报记者指出，反常气候将导致小型企业遭受“灭顶之灾”，而各销售渠道的苦战更最终让饮料企业“埋单”，与不断上涨的原料价格一道进一步打击饮料企业的毛利率。
超市饮料再降价3%~8%
今年，百佳在大门入口处新设了近30平方米的“清凉饮品”专柜，各式含乳饮料、茶饮料、汽水和啤酒垒了8层高。但是记者在旁观察了5分钟，都只是看到一个顾客因为家庭聚会挑选了一瓶2.3升的大可乐。
销售人员告诉记者，为了让饮料销售声势壮大起来，商店方面没有少想办法。“首先多种饮料都轮番搞促销，其次还鼓励顾客一箱箱地采购。”
据悉，不少饮料如整箱购买，超市将额外再降价3%~8%。记者发现，可口可乐原叶茶系列从2.3元降到2.1元，百事可乐悠泡水由2.5元降到2.3元。
而在前进路家乐福，特价饮料更达20多种，成为全超市贴出“省”字最多的柜台，不少降价期从5月底就开始。货架上部分可乐的出厂日期甚至是一二月份的，销售人员忙于清理并放进冰柜雪藏。
广东省瓶装饮用水行业协会会长罗坦对本报表示，当温度达32℃~35℃时，饮料业的销量斜线增幅将比较陡，然而今年反常的气候让企业面临的不利因素远胜往年，因此虽然今年饮用水仍有增长，但幅度将不如往年。
娃哈哈在广州的一名联系人表示：“饮料和农业一样，都是靠天吃饭的。”这名联系人介绍，往年广州的旺季从5月1日开始到国庆节后才走淡，全靠30多摄氏度的高温。“但是现在这种雨水天，大家没有了喝饮料的欲望，更加形成了一个势头。”
怡宝的联系人也表示，往年最迟6月份销售就大旺，平均每人每日能喝掉4~5瓶水，可现在连喝1瓶都不到。
怡宝方面表示，今年还存在原料、包装材料价格涨价的压力。
面对冷淡的行情，业内纷纷想法应对。娃哈哈联系人指出，“可以加强对商场的工作力度。”娃哈哈表示，考虑本月在广州进行茶饮料的铺货，希望推出毛利率更高的产品。
而可口可乐联系人则分析，春节等特别节日到来时也是很重要的销售机会，相信很多公司将抓紧这些机会。
罗坦说，未来几个月温度是否能回升现在还不好下结论，因此只有提高了入户率，水企才能有效应对天气骤变。
(刘俊) |
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