| 食品“入奥”的国际市场想象 |
| 发布日期：2008年06月28日 消息来源：中国经营报 阅读 534 〖 大 中 小
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中国糖酒网-食品“入奥”的国际市场想象
广交会上，伊利展台被围的水泄不通，销售小姐微笑着用英文介绍着伊利旗下的乳制品。一天下来清点订单时发现，海外订单超过一半。
这是去年10月广交会上的情景。
北京奥运为赞助企业的品牌营销、竞争力提升和快速走向国际化道路，提供了一个绝佳的舞台。
当千喜鹤食品有限公司董事长刘延云得知自己的企业以4100万元报价获得奥运供应商资格时，性格内向的他喜出望外，给自己手机上所有的电话号码都发去了短信：“我们是奥运会中国首家冷鲜猪肉及猪肉制品独家供应商”。
拿到赞助商席位之后，刘延云希望能在2010年跃居中国肉类企业第一军团，年销售额超过100亿元。事实证明刘延云不是痴人说梦，在千喜鹤赞助奥运之后不久，刘永好就主动找上门来，参股千喜鹤，使之成为新希望集团屠宰和深加工的链条企业。
众所周知，外国人对黄油的要求就相当于中国人对于饺子的标准，所以并没有听说过中国会进口外国的饺子，但伊利在拿下北京奥运会赞助商席位之后，将黄油生产线进行改革，提高产品的口味和安全性，不久，顶着中国制造包装的黄油坐上了飞向大洋彼岸的飞机。
入围奥运，为企业未来发展提供了充分的想象空间。奥运火炬的燃料是一种叫做液体氢的物质，但液体氢要输送到火炬里，就需要气体充装设备。南星公司作为我国气体充装行业的龙头企业，毅然拿下了这个有关于奥运的订单。接下来的一步，他们把重点放在了引进战略投资、把优势企业做大，并产生规模效益上。很快就吸引不少海外的商家。
奥运会把中国变为世界的舞台，拓展了全新的市场空间，提供了一个强有力的宣传和展示平台，而奥运会本身所具有的影响力使得企业营销活动更为活跃有效，同时也带动了新一轮营销热潮。北京奥运经济研究会副秘书长纪宁认为，对于中国食品企业来说，国外的进口量本身就比较大，再加上奥运赞助商的头衔，对企业是一个绝好的品牌提升机会，但其中也面临着同样的风险，所以企业必须在食品研发和产品质量上投入相当的人力财力，而海外市场最看重的也是这一点。所谓投入和产出是成正比的，只有这样才能保证企业长久的海外订单。
(吕静) |
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