| 上市融资 珠江啤酒加速市场版图扩张 |
| 发布日期：2010年08月23日 消息来源：经理日报 阅读 399 〖 大 中 小
〗
|
|
|
|
|
|
糖酒网-上市融资 珠江啤酒加速市场版图扩张
8月18日上午，珠江啤酒正式登陆深交所A股市场。珠啤集团董事长方贵权表示，珠江啤酒将借力资本市场这一引擎，深化企业在技术、品牌、市场等领域的拓展，创造出良好的社会效益和经济效益。这将对珠江啤酒实施“立足广东、巩固基地、深耕两翼”的广东市场战略，以及“北上、西征、东拓”全国战略，不断提升珠江啤酒的市场份额和品牌知名度带来巨大的资金支持。
解渴之举 突破资金掣肘
珠江啤酒这次顺利上市，可谓一啤酒的上市计划冻结两年之久。在这个过程中，吨酒利润曾在全国遥遥领先的广东市场，吸引了包括华润、青岛、燕京、百威、喜力等中外巨头扎堆建厂，而广东啤酒市场格局在短短两年时间里发生重大改变。珠江啤酒作为曾经的华南龙头，在大本营广东的市场份额受到过江龙的强烈挤压。据珠江啤酒的招股说明书，珠江啤酒广东的市场份额已经由2007年的47.04%下降到2008年的39.54%，而2009年更下降到32%。
激烈的竞争令行业利润率一路下跌。巨头产能加码之下，目前广东啤酒产能已达到500万千升，但去年广东全省市场的销量才在350万千升左右。产能的过剩，令广东啤酒吨酒平均利润从2006年的接近200元暴跌至目前不到100元。珠江啤酒公司2009年销售收入28.3亿元，同比下降12%。
珠江啤酒前几年在市场上的被动局面，外界很多认为是公司外拓步伐受资金限制而导致的。鉴于此，珠江啤酒的上市计划中筹集约10亿元用于广西和湖南两大省外市场的开拓。
发展历程 又一新的里程碑
中国的啤酒行业目前正处于整合阶段，品牌和资本等已成为核心竞争力的重要因素。方贵权董事长表示，珠江啤酒将实施“立足广东、巩固基地、深耕两翼”的广东市场战略，以及“北上、西征、东拓”全国战略，不断提升珠江啤酒的市场份额和品牌知名度。在A股成功上市，不仅是珠江啤酒发展历程中又一新的里程碑，也将为推进这一战略布局提供强有力的资本保障。
根据公告，珠江啤酒本次公开发行7000万股，募集资金约4亿元，用于投资广西、湖南两个年产20万千升啤酒的工程项目。两大项目将成为珠江啤酒新的利润增长点。现今，珠江啤酒在湖南、广西具有非常稳固的市场基础，销售态势良好。广西项目的建设，将与现有的湛江珠江啤酒形成合力，辐射广西、云南、贵州等大西南地区市场，促进北部湾、泛珠三角的拓展，并对开发东盟市场有战略性作用；而珠江啤酒在湖南建厂，除了进一步提升湖南市场的占有率以外，还可以辐射湖北、江西等市场，进一步拓展华中地区市场。从上市资料分析，到2012年，珠江啤酒有望将国内市场份额提升至5％以上，产销量突破170万千升，销售收入突破50亿元；而纯生啤酒产销量将提升至40万千升，在高中档熟啤酒的市场份额将会持续上升。
加速进攻 不甘困守华南
广州珠江啤酒股份有限公司是中国制造业500强企业之一，也是全国知名的啤酒制造企业，拥有中国最大的啤酒酿造中心，“珠江牌”啤酒商标被认定为中国驰名商标。公司2008年销售收入为32.27亿元，在全国啤酒行业中排名第六，2009年收入28.28亿元，排名第七，2007年纳税总额在同行业排名第三。
啤酒是目前世界上消费量最大的酒类饮料。根据对2008年世界主要国家啤酒销量的统计，全球啤酒销量连续28年增长。当前世界啤酒年产量约1.8亿千升，世界人均年啤酒消费量约为30升。
公司在华南及周边地区消费者中具有很高的知名度、美誉度和忠诚度，在华南地区的核心市场广东拥有相当高的市场份额，记者从广东啤酒协会获得的数据显示，珠江啤酒虽然去年遭受国内外巨头的市场冲击，仍保持了110万千升的销量，守住了广东大本营市场第一的宝座。然而，广州市场今年是各路英雄的必争之地。其中燕京是一大威胁。北京燕京啤酒集团副董事长、常务副总经理李秉骥透露，广东燕京2009年销售达到30万千升，并盈利7600万元。同时，随着去年中广东燕京南海基地的第三期扩产，目前广东燕京的产能已达到50万吨，成为除珠江啤酒外产能最大的单个啤酒工厂。
俗话说，进攻就是最好的防守， 因而，此次珠江啤酒的上市可以看作是扩张进攻的序曲吧！
(本报综合)
新闻链接
珠江啤酒的上市已经运作多年，两年前曾经过会，但在排队上市的过程中，因为金融危机及资本市场的低迷，上市事宜拖延至今。该公司本次公开发行A股7000万股，发行价为5.8元/股，募集资金用于投资广西、湖南两个年产20万千升啤酒的工程项目。珠江啤酒董事长方贵权表示，未来不排除收购行业内资产质量较好企业的可能。
|
| * 本信息真实性未经中国糖酒网证实，仅供您参考，未经许可，不得转载。 |
|
|
|
|
上一条：* 中小酒企如何“巧”进超市？ |
|
下一条：* 新疆最大果蔬罐头制品项目投产 |
|
|
|
|
发布供求信息